Волгодонск город

Волгодонск город, новости события фотографии

Каналы рекламы меняются, но не все еще это поняли

Рубрика: Разное

Подписаться на комментарии по RSS

Гуляя по городу, я все больше и больше вижу пустых рекламных щитов.

Рекламные щиты последнее время, все больше становятся белыми и чистыми, не несущие никакой информации.

Местные газеты у меня давно отправляются из почтового ящика сразу в мусор.

Увы кошек и собак, пока нет, ремонт не делаю, поэтому применять бумажные газеты пока некуда.

Проходя по городу постоянно наблюдаю за окружающими людьми.

Постоянно вижу ситуацию, когда особенно молодеж, идя вдвоем уткнулись в свой смартфон.

Иногда встречаю бабушек и в их разговоре мимолетом слышу знакомые слова планшет, интернет.

Даже что-то обсуждают по этой теме :)


Это все больше и больше, показывает, что мир рекламы сейчас глобально меняется.

Еще пройдет 5 лет, и многие каналы рекламы навсегда утратят своих пользователей.


Расклад сейчас такой, что молодеж, а именно на этот сегмент уже сейчас и в близком будущем, будет делаться основной упор по впариванию всего и вся. Но новое поколение не читают газет, и мало смотрят или вообще не смотрят ТВ. Эти факты подтверждает статистическая информация от многих маркетинговых агентств.

Молодеж использует социальные сети, и другие интернет ресурсы.

И реальность такова, что уже и Google в очередном вебинаре для своих партнеров, предоставляет данные о том, насколько сильно интернет вошел в жизнь общества. А гуглу сложно не верить, ведь он имеет громадные ресурсы для анализа такой информации.


Я помню, как местные газетные сми, еще несколько лет назад, осознав что они еще чуть-чуть и останутся у разбитого корыта, стали спешно создавать свои интернет ресурсы. И вкладывать в это дело время и деньги. Кто не успел, тот отстал от поезда.

Местные СМИ, своими бумажными изданиями, пока еще продолжают кормить более старшую возрасную аудиторию.

Но время бумажной рекламы непоколебимо уходит и уходит в прошлое.

Когда почти у каждого человека есть смартфон, который имеет доступ в интернет, зачем нужны бумажные газеты?


Буквально пару дней назад, выходил на улицу гулять с ребенком, вытащил из ящика очередную газету Волгодонск. Пока шел по дороге в поиске ближайшей мусорки, вдруг обнаруживаю, так как нес ее свернутой в руке, что все шорты и руки вымазались от типографской краски. Пришлось остановиться и оттирать всю эту серость с рук и одежды. Теперь уже и лишний раз руками их брать не охота. Толи краску стали экономить и печатать какой-то херней, толи бумага низкого качества.


По всей информации, которую я сейчас изучаю, основными каналами рекламы в ближайшее время, будет контекстная и таргетинговая реклама на всех устройствах. Это обычные компьютеры, планшеты, мобильные устройства, смарт телевизоры, т.е. все что имеет доступ в интернет. Охват такой рекламы огромный, ее можно посчитать, и платить за конкретного посетителя.


А что в этом плане могут сопоставить газеты, наружная реклама, радио или обычное ТВ ?

Да мало чего. Газета или наружка, может дать возможность заплатить именно за то количество людей, которые прочитали конкретное рекламное объявление, или позвонили по номеру в объявлении? НЕТ, не могут. Они даже не могут предоставить более менее точный охват, и информацию по той аудитории на которую дается их реклама. Это по сути стрельба из пушки по воробьям. Но красиво продолжают впаривать, пока еще не особо шарящим рекламодателям свои рекламные площадки.

Но суть такова, что эффективность этих площадок по сравнению со всеми видами рекламы, с каждым годом только снижается и снижается.


О какой эффективной рекламе в бумажной газете может идти речь, если молодое поколение и среднее уже живет в своих мобильных телефонах.


В среду интернет и интернет рекламы я попал еще в 2000ом году.

Я наблюдал какой был бум интернет-коммерции в Европе и америке, и теперь этот информационный бум интернет-коммерции развился и в России.

Люди все больше и больше вовлекаются в покупки через интернет. Офлайн розница уже потеряла свою долю покупателей.

Теперь очередь глобальных изменений в офлайновых СМИ и наружке. Хотите вы этого или нет, но ВК, одноклассники, яндекс, гугл, фейсбук, твиттер, инстаграмм и куча других интернет сервисов прочно вошли и входят в жизнь общества.


Если взять список моих источников информации это:

Интересное видео, музыка - Youtube и другие видеоресурсы

Книги, журналы - онлайн библиотеки, торренты, и т.п.

Новости - раньше смотрел ленту РБК и лентару, сейчас использую только агрегатор всех новостей медиаметрикс, все важные новости в одном месте.

Фильмы, видеоуроки, вебинары и т.п. - ВК, торренты, youtube и т.д.

Специализированные блоги, сайты, форумы - RSS ридер.


Это все позволяет быстро получать самую свежую и в полном объеме необходимую информацию.

Зачем мне нужен ТВ с новостями, петросяном, звездами где только можно, и т.п.?

Зачем нужны местные газеты, где хорошо если есть 1-2 интересные новости, а все остальное это реклама?

Что может дать интерактивного, кроме обычной картинки и текста, газета или наружная реклама?


Эти источники рекламы пока нужны, потому что еще есть старшее поколение, которое не 90% осилило переход в новый информационный век.

Но прикол в том, что старшее поколение имеет более низкий потенциал потребления.

А это говорит о том, что эта аудитория потенциально не так сильно интересна для рекламодателя, как молодеж или средний возраст.

Поэтому реклама в интернете набирает и продолжает набирать обороты.

И настанет время, когда рентабельность от рекламы в газетах упадет настолько сильно, что перестанет совсем себя окупать.

И это время уже близко. Учитывая количество рекламы в газетах, этот переходный процесс скоро достигнет своего пика.

Пустые рекламные щиты расположенные абы как, и абы где, тоже теряют свою актуальность, перед широтой медийного пространства и возможностей в интернете.



Комментариев: 2

  1. Добрый день! Я в Вашем городе совсем недавно. Отрываю новую компанию и усердно занимаюсь поиском хороших менеджеров (в т.ч. без опыта, готовы всему научить). Подскажите, пожалуйста, есть ли еще хорошие источники для размещения рекламы в Волгодонске, кроме сайтов поиска работы.

    Спасибо!

  2. для Юлии: мы сейчас как раз занимаемся тестированием разных источников для размещения рекламы. Скоро об этом будет статья.

    Пока могу сказать, что рулит в интернете по Волгодонску - это контекстная реклама в Яндексе, реклама в VK, и контекстно-медийная реклама в Google Adwords.

    По остальным интернет каналам, слишком маленький охват для рекламы.